打破次元壁,虚拟易烊千玺代言天猫撬动年轻化营销

admin 2周前 (09-09) 八卦 9 0

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8月28日,天猫正式官宣千喵加入代言人阵容。

淘宝App首屏置顶的搜寻框越来越像哆啦a梦的四维口袋,时不时埋下的“彩蛋”总是能给人一些惊喜。比如最近,在搜寻框中键入“易烊千玺”,就会立马被天猫带入一个属于二次元的平行世界。

在这个平行世界中,一个名为“千喵”的虚拟偶像会跃入萤幕。他是易烊千玺的首个个人虚拟形象,也是天猫的第二位代言人——三年前,易烊千玺被天猫选中成为这个综合电商平台的首位代言人。用虚拟形象做代言人并不罕见,但基于真人形象开发虚拟偶像的做法在此前的品牌营销案例中并不多见。

8月28日,天猫正式官宣千喵加入代言人阵容。当天,易烊千玺的粉丝们毫无意外地”攻陷”了天猫的官方微博。“本喵差点被全网@爆,随手翻翻都是你们玩得起劲的呼声”,在当天难发布的一条微博中天猫这样写道,粉丝们的热情甚至让见惯大场面的官微都有些招架不住。

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数据显示,有近5000万用户在活动期间进入天猫LXSH平行世界。上线三天后,千喵这个虚拟偶像的人气值就已经破千万层级。到第七天便登顶明星榜TOP1,人气值近3000万,成为史上最快登顶的明星

从这些数据来看,这轮官宣新代言人的动作不仅获得了粉丝圈层的认同,而且还伴随着强大的声势不断向外扩张影响。这个被命名为“LXSH(理想生活)”的平行世界被更多人发现并且参与了进来。

01 用关卡模式探索更多可能性

长久以来,代言人的职责无非是拍几条广告或者参加几次发布会。通过简单的商务合作关系,企业短暂获得代言人让渡的注意力和影响力资源。但显然,天猫和易烊千玺的合作并没有被这样的传统框架框限住。

此次营销活动的完整名字应该是“LXSH平行世界7日探索计划”。据天猫团队介绍,千喵的人设为“有态度、可萌可冷”,因此,团队成员UED必利在视觉上大胆则运用了y2k风格演绎平行世界的科幻感,不仅契合了此次平行世界的调性。而这次“7日探索计划”中还带有养成系色彩的关卡探索模式,这一模式将引导用户们在七天时间里完成一个接一个的任务。

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比如第一天的任务是建立自己的二次元虚拟形象并与千喵合照,第二天的任务是邀请年轻人在淘宝上通过短视频花式秀装备,而第三天的任务是鼓励消费者到千喵理想生活果园施肥等等。林林总总的活动又被天猫团队冠上了不同的标签,从“发现自我”、“秀出生活”、“打开热爱”到“养成善意”。

《穿盔甲的少女》临近收官 闻冰桑甜浪漫告白

9月7日讯 由爱奇艺、江苏稻草熊影业有限公司、ABB良品制造出品,王晓晖任总监制,杨蓓、冯乐任总制片人,于中中任导演,方羌羌、范侃任总编剧,陈筱忱、陈欣任编剧。官鸿、陈瑶领衔主演,李九霖、敖子逸、马泽涵、戴蕥琪主演的青春校园练爱剧《穿盔甲的少女》剧情进度已接近尾声,“冰甜CP”也迎来全剧的高甜时刻:闻冰(官鸿 饰)在摩天轮下,用“tiamo”这一意大利语向桑甜(陈瑶 饰)浪漫告白。 威廉意欲表白桑甜 腹黑闻冰严防死守 闻冰带大家来到舅舅的画室补习文化课,为即将到来的高校联赛做准备。补习期间威廉(李九霖 饰)数次想向桑甜示好,却都被闻冰巧妙阻拦。倍感失落的威廉来到奶茶店和方小柔(戴蕥琪 饰)聊起心事。方小柔的善解人意使威廉得到慰藉。另一边,浑然不觉威廉心意的桑甜,在休息时

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